Skåret til livet

Client: Pågen
Case: Pågen, brandposition og koncept
Scroll

Skåret til livet

Danmark er et land hvor rugbrød dominerer. Sådan er det, men der er samtidig også plads til variation og til at genoverveje danskernes daglige brødforbrug. Pågen skal være tydelig på det danske marked med hensyn til, hvilke og hvor mange muligheder der findes inden for brød, så danske børnefamilier ser Pågen som et brand med mange forskellige brødvarianter.

Der er to interessante indsigter på det danske brødmarked:

1) Rugbrød trumfer. Først efter man har spist rugbrød, så er der frit spil og så kan man få lov til at spise alt.

Det vigtigt at man både optimerer sundhed og mæthed, hvorfor rugbrød og Pågen hænger uløseligt sammen. Dette kompromis gentages dagligt.

2) I vores kvalitative undersøgelser med børnefamilier fandt vi ud af, at forældre og børn befinder sig på hver sin side af de samme produktegenskaber som er “smager godt” og “er lækkert”. Børn er fokuseret på smagen, mens forældrene er fokuseret på sundhed.

Samtidig er behovet for mellemmåltider i Danmark voksende – de mange madpakker i skolen, mad før og efter sport, mad når man er ude at køre, mad når man er ude at gå tur etc. Der er altså rig mulighed for at finde en anledning til at bruge Pågens mange brødvarianter. Derfor anbefalede vi Pågen at arbejde ud fra hovedindsigten at ’Pågen får hver dag til at gå op’ og at være børnenes favorit samt tilbyde muligheder, der giver mæthed. Derfor er Pågens brandposition "Det gode supplement" med til at anerkende, at det ikke er første prioritet i rækken, men noget, der gør hverdagen nemmere gennem gode kompromiser med børnene, så de er glade og mætte.

Siden 2022 har Pågen kørt med konceptet "Skåret til livet", hvor der blandt andet har været TV-reklamer, SoMe og digitale kampagner. ”Skåret til livet” er en positiv formulering, som refererer til produktets funktionelle egenskaber samtidig med at kommunikere den indsigt, som bunder i hverdagen der skal gå op, og derfor er Pågen skåret til livet.